格力美的巨头按兵不动中小空调品牌上位涨价能牵引市场风向吗？( 五 )_空调

这不，在去年年底，搅得空调业不得安宁的坏小子奥克斯率先发出调价通知，主要面向线下各类实体店的网批产品，挂机上涨100-300元，柜机上涨300-500元不等。随后，包括志高、新科等企业，陆续发出调价通知，上涨幅度从3%-5%不等。

当巨头们尚在降价促销的时候，以奥克斯为代表去逆势采取涨价策略。客观说，为了保证利益，空调价格整体上涨以前发生过多次，但几乎都是巨头振臂高呼中小品牌积极参与的方式完成操作。此次则完全不同，格力美的海尔等巨头不表态，甚至还在降价促销，带头人换成了这两年搅得空调业不得安宁的坏小子奥克斯。

在笔者看来，这也是机会风险参半的一次“豪赌”：机会在于，奥克斯虽然以行业第三的体量站出来表态，但代表的则是包括志高、新科等众多中小品牌的集体利益，而且针对线下产品的涨价可以给经销商、直销商更多的利润空间，从而调动他们的积极性，或许经此一役，奥克斯成为它们心目中的“大哥”；风险在于，巨头们如果始终按兵不动，那么这种同盟随时会土崩瓦解，因为更多用户可能会绕开它们直接选择巨头而去，这样奥克斯及一众小弟可能陷入进退两难的尴尬。