B2B为何要重视品牌营销的价值( 三 )_品牌营销已经不限于那些面向终端消费者

所谓品牌化，就是“提取企业力图沟通的东西，并按使之更有价值和意义的方式进行升华” 。实际上，品牌在B2B市场和B2C市场中一样，都服务于同样的基本目标：帮助顾客识别产品、服务和企业，并将它们与竞争者区别开来。

品牌是传播产品或服务所能够提供的有利的、有效且引人注目的手段；品牌是质量、出身和性能的保证，故而能够增加顾客的感知价值，减少购买决策所涉及的风险和复杂性。

品牌是企业对顾客的一种承诺?企业唯有忠实地、持续一致地按照承诺向顾客递送价值，品牌才有生命力。

品牌不是广告和夸大的市场营销，那种企图通过广告来做品牌，并诱使消费者做出不理性的购买决定的做法，是对品牌的误解。事实上，没有好的产品和服务，以及一个能够维系它们的好组织，就不可能有好品牌。

品牌是人们感知到的全部?品牌是顾客所看到、听到、想到的，关于一种产品、服务或企业的所有内容。品牌基于过去的体验、联想和未来的预期，在顾客心目中占据一个与众不同的位置。品牌蕴含情感，有个性，能够俘获顾客的心灵。优秀的品牌不仅仅是一个名称、标志、广告或声音，更在于它与顾客之间缔造的强大联系。

B2B为何要重视品牌营销的价值( 三 )