饿了么暖冬计划“定点扶贫”背后的玄机( 九 )

2019-01-20

处于攻势一方的“以小博大”显露无疑。

此外，据知情人士透露，饿了么内部将此次行动的代号定为“粤海行动”，在广东之后，饿了么还将在广西、海南和河南三地开展“选择性“降费活动。

本质是“定点扶贫秀”

不难发现，饿了么将目标定在了下沉市场。下沉市场是增量所在，虽然在下沉市场美团比饿了么的渗透率更高，但是从饿了么来看，这依然是更容易攻入的“薄弱地带”，投入同样的成本，可以转化为更多的市场份额。

按投入产出比来算，很划算。

如此一来，“暖冬计划”只能算是一场“定点扶贫”的秀，其背后的“玄机”依然是饿了么竭力扩大市场份额的一次营销。

业内专家认为，从整个市场发展脉络的角度来看，此次佣金调整会发现，当市场进入头部效应已经显现的产业成熟阶段之后，价格战便很难再见效，或者效力将大减。

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