千万量级主播的音频经济体启示录( 四 )_文|白雪编|傅叶周天周天财经原创出品20

当原创内容的质与量得到实现时，构筑版权壁垒就成为了第二个核心问题。

喜马拉雅在构筑版权壁垒的战略是，通过与多个线上线下出版机构合作，获得畅销书的有声版权，在原有大 IP 的热度之上再添一把火。可以看到， 2018 年喜马拉雅凭借资源优势，上线了《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》等影视大 IP 有声书。

而在近期，喜马拉雅则独家揽获了刘慈欣《三体》版权，在喜马拉雅平台上线了根据《三体》改编的同名广播剧，这部广播剧仅上线 2 个月播放量就已经达到 772 万。

打开《三体》广播剧的评价，多数用户都是在「吐槽」一周一集的更新速度，但对于节目质量大家都直夸「很良心」。在这背后，跟喜马拉雅投资超千万的「大手笔」，以及邀请「729 声工场」进行精心制作有着极大的关系。以此也可以看到「大制作」的用心良苦，其实是能被用户真正看到的。

在一个增量市场成型的过程中，能够梳理并解决核心问题的玩家，往往可以迅速卡位，发展壮大。喜马拉雅之于音频市场，也呈现出类似的特点。

千万量级主播的音频经济体启示录( 四 )