集了5年的“五福”，你真的知道自己在集什么吗？( 四 )
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不过 ， 历史总有着惊人的相似 。 85年之后 ， 可口可乐“无意”中又见证了另一个超级IP的成长——2016年 ， 支付宝首次推出“集五福”活动 ， 可口可乐即与支付宝展开合作 。
\n作为唯一与集五福走过5年的品牌 ， 在谈到合作初衷时 ， 可口可乐有关负责人表示 ， 不少快消品牌会在营销时选择追热点 ， 但可口可乐常常思考品牌的“变与不变” 。
\n“对可口可乐来说 ， 与支付宝合作集五福 ， 首先是基于在消费者洞察上的高度契合 ， 其次是可口可乐让消费者与家人朋友分享快乐的初心从未改变 。 ”
\n在这个认知基础上 ， 可口可乐和支付宝一起创新每年集五福的玩法 ， 实现线上线下全场景的覆盖也就顺理成章了 。
\n回望2016年的集五福活动 ， 除了延续至今的集五福以外 ， 支付宝还首次与央视合作 ， 除夕当晚 ， 透过春晚这个流量大窗口 ， 支付宝推出“咻红包 传福气”的互动玩法 ， 短短几小时 ， 总参与次数达到3245亿次 。 但因为“敬业福”一福难求 ， 首届集五福曾遭到网友群嘲和不满 。
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