创投观察 | 海外网红营销发展史( 七 )_本文是创投观察系列的第195篇\n分享者

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Image via Wieden+Kennedy

这则 30 秒长的广告在超级杯比赛前后播出。因为主角伊赛亚·穆斯塔法的吸引力和幽默感，该品牌很快就走红了。老香料的销量翻了一番，网站的访问量增加了 300% 。他们跃身成为男士沐浴露的第一品牌。这无疑是影响力营销史上最成功的营销活动之一。

当时，由于市场上只有少数几个品牌，购买决定很容易。因此，随着产品选择的扩大，影响力营销也继续朝着新的方向发展。

\n2010s: 社交媒体网红营销兴起 \n

市场上更多的品牌意味着购买者有更多的产品选择，这使得购买者的决策过程更加复杂。由于消费者行为的改变，卖方市场转向买方市场。因此在以消费者为中心的网红营销 2.0 中，社交媒体的发展促进了商业广告。在决策过程中，对角色的同情已经不足以说服消费者。人们需要更大的刺激！

2010 年，社交媒体已经开始掀起波澜。 Facebook 成为这个时候的新生代，亚马逊联合 Facebook 帮助他们的用户进行推广——这样消费者就可以看到他们的朋友和家人在购买什么。而朋友和家人的建议，实际上会影响购买行为。人们甚至可以看到他们关注的人即将到来的生日通知，以及礼物建议。从网红营销的历史来看，这是一个非常成功的策略，促使其他品牌和平台更加重视网红营销。