五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 四 )_关于春节的意义

“五福并不是支付宝独有的 IP ，未来五福将更加开放” 。正如蚂蚁金服首席市场官彭翼捷在今年集五福的发布会现场所言，支付宝正迎来更多的福气伙伴。今年的集五福活动秉持了阿里经济体的开放理念，与众多头部品牌组成“新福气品牌” ，开启了以“有福同享”为主题的品牌营销。

围绕“一家人，全家福”的主题，支付宝携手可口可乐、安慕希、中国移动、中国联通、中国电信、中国平安等十几家家品牌巨头，组成“新春福气品牌阵容” ，从线上到线下全渠道引爆春节营销。

在线下，新春福气品牌们定制了主题海报，从各自出发对阖家团圆的解读和演绎，强势霸屏北上广深杭等城市的高铁、机场、公交站，形成强大的视觉传播效应的同时使得品牌利益点充分露出。

在线上，一方面支付宝沿用隐藏彩蛋的玩法，每张福卡背面都以五福刮刮卡的方式，提供红包及优惠券等多重惊喜，不断刺激用户的挑战欲。

另一方面，支付宝通过AR扫一扫与各个品牌形成了连接，只要AR扫一扫中国移动定制福、安慕希和可口可乐的瓶身图形、星巴克的品牌logo就用机会获得额外福卡。用户的每次扫描，都能通过支付宝小程序直接触达业务服务场景，实现与品牌的一次沟通。

五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 四 )