五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 五 )_关于春节的意义

其中，安慕希2020款酸奶则借势集五福活动，在春节营销战役脱颖而出。特别是沈腾和贾玲主演的两支微电影分别重现儿女回家、父母催婚的过年场景，用反转的搞笑剧情，演绎出关于爱情与亲情的爆笑短片。在呼吁亲人之间重视陪伴的同时，也为“扫安慕希，集福卡”的活动埋下伏笔，降低了消费者对营销的抵触，让人倍感亲切。

围绕着集五福战略一连串的品牌动作，安慕希完成了一次与消费者的深度对话与沟通，而且通过支付宝轻店导流到品牌旗舰店也打通了消费场景，实现了营销闭环。

二、三大复利效应，深度赋能品牌

巴菲特曾说，人生就像滚雪球，重要的是发现很湿的雪和很长的坡。其中，湿雪是指在合适的环境下投入能够不断滚动增长的资金，而长坡就是指能够让资金又足够的时间滚大的企业。这是巴菲特的投资秘诀——复利效应。在消费者注意力无限分散的当下，背靠阿里经济体的支付宝五福坐拥三大复利效应，成为助力合作品牌轻松获得营销效果倍增的秘诀。