五块“公告牌”，如何创造春节红利？( 六 )_关于春节的意义

首先，从互联网红利到春节红利，支付宝始终保持先行者之姿，持续迭代新玩法，来获取用户增长红利，成为一大春节IP 。

2015年至今，国内移动支付行业迎来飞速发展。在五年的时间里，支付宝通过推广扫码消费支付有效推动了移动支付市场的快速发展，成功培养了国人支付习惯，也成为这一轮红利的实际获得者，自2014年第二季度开始成为当时全球最大的移动支付厂商，以高频的支付行为获得了基数大、高粘度的流量。因此在围绕春节营销上，集五福活动一经推出便掀起热潮。

其次，借助阿里经济体，支付宝以集五福为杠杆，撬动了庞大的品牌营销生态，这样集群效应可以助力品牌声量推向一个又一个高潮。

一方面，依托阿里的全生态链条布局，集五福作为新年俗IP能通过营销、直播等多元的渠道，集聚更多品牌与之合作。例如，在阿里生态伙伴淘宝直播的协助下，这次支付宝、手淘实现了直播三通，即人群通、货品通、功能通，来进行双端品牌种草助力消费者抢年货。在李佳琦五福直播专场中，五大新春福气品牌在李佳琦直播间里创造了销量奇迹，超十六万见产品被秒罄，其带货威力可见一斑。