互联网电视路大势不在！软硬结合，2019如何触底反弹？( 三 )_如果说

除了跃跃欲试的加入者，幸存者也在不断调整。 “很不容易的，我们终于从谷底走出来了”微鲸新任总裁邓礼帆表示，乐视去年重组，微鲸也在去年3月进行重组，虽然过去3年微鲸在硬件领域遇到过一些挫折，供应链、渠道都是短板。但经过了泡沫期的狂飙突进，现在公司已经进入正常轨道，最欣慰的是消费者认同微鲸的品牌，有着非常好的体验感受，微鲸会继续深耕面向年轻中产家庭的品牌，围绕下一代家庭娱乐智能产品做深度布局。

凛冬已至，但并非“一地鸡毛”

最近两年彩电行情欠佳已经是行业的共识，业内普遍认为，在房产以及新婚带来的市场需求拉力减弱、智能微投/激光电视等替代品分流电视用户、面板价格震荡等大环境的影响下，彩电市场的低迷态势短时间难以改变。奥维云网(AVC)数据显示， 2018年“双11”周，彩电线上市场销量为260万台，同比下滑10%；销售额为64亿元，同比萎缩22% 。

虽然大环境不容乐观，但海信、TCL、创维等传统电视品牌，可以凭借积累多年的制造能力，在研发、生产、推广等方面完全可以共享已有的产业资源和运用成熟丰富的供应链关系，在寒冬中前行。相比之下，互联网电视品牌起步较晚，不仅缺乏供应链经验，在经历烧钱的价格战之后却没有将产品品质提升到令人满意的程度，几经波折不少品牌已经名存实亡。尤其是对比过去几年的“双11”销售数据，在2016年能够杀入前十名的互联网电视品牌乐视、暴风、KKTV、雷鸟等都没有进入2018年的榜单，唯独小米增速明显。