奥维数据（AVC）显示， 2018年，中国电视市场重点品牌积极出货，均呈现不同程度增长。 1~9月出货量排名依次为海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳和夏普，曾经一心要颠覆传统彩电行业的互联网电视品牌几乎没有上榜。

对处于低谷状态的互联网品牌而言，承受的不仅是销量下滑、知名度降低等压力，其产品质量也成为用户诟病的重点。乐视线下门店关闭售后不便，暴风、KKTV等互联网电视品牌饱受屏幕黑点、主板易坏等质量方面的质疑，不断涌现的问题对行业造成不良影响。此外，传统电视品牌TCL、创维、康佳等布局的互联网子品牌雷鸟、酷开、KKTV也正在战略转型，将战略重心偏向OTT运营，显然仅销售硬件是不够的。

虽然市场不容乐观，但完全退出者很少。多家互联网电视品牌均经历换帅、调整，基本等待市场爆发，甚至还有传言称华为、一加、ViVO等手机厂商和联通等通讯企业有意加入互联网电视行业。

大势不在，突破还需另寻良机

行业发展难免跌宕起伏，那么对互联网电视品牌而言，溃败之后又当如何调整？对互联网电视品牌而言，要想在市场立足，还需另觅良机。实际上，酷开、KKTV等互联网品牌已经将目光瞄准OTT运营。在人工智能等技术飞速发展的当下，内容丰富度、独家版权内容等渐渐成为电视厂商尤其是互联网电视品牌之间竞争的“王牌” ，并将最终决定整个OTT TV格局。广东南方爱视娱乐科技有限公司作为南方新媒体的参股公司，成为了康佳的合作首选。通过与爱视的深度合作， KKTV由一家纯硬件公司向“内容+硬件+运营”的互联网运营公司转型，产品竞争力得以进一步提升。