集五福、攒卡片、点赞短视频…超70亿春节红包战收官：流量营销哪家强？( 四 )_每经记者：陈克远每经编辑：王丽娜\n\n

亿级红包营销战背后，流量饥渴

显然，如今的春节对于电商、短视频平台，乃至更多的互联网企业而言，都已经是必争之地。以今年的春节而言，集福、攒卡、分红包只是互联网企业诸多春节营销玩法中的一环，而企业对其的投入和期望远不止于此。

以快手为例，作为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业，除了推出“点赞中国年”、集卡分1亿的活动外，早在2019年的12月25日，快手便宣布作为2020年央视《春节联欢晚会》的独家互动合作伙伴，将在春晚期间发出10亿元的现金红包，堪称春晚史上投入规模最大的现金红包。

另外，对于阿里巴巴而言，该集团旗下淘宝、支付宝已经是活跃在春晚和春节期间的“常客” 。除了连续5年举办集福活动的支付宝外， 1月11日，淘宝还宣布成为2020年央视《春节联欢晚会》的独家电商合作伙伴，这也让其成为首个二度与央视春晚达成独家合作的互联网平台。其中，在大年三十当晚，淘宝将为5万消费者清空购物车；此外，聚划算“百亿补贴”将为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。