集五福、攒卡片、点赞短视频…超70亿春节红包战收官：流量营销哪家强？( 五 )_每经记者：陈克远每经编辑：王丽娜\n\n

《每日经济新闻》记者根据公开报道粗略估算，按照微博1亿，百度、支付宝各5亿，快手、微视各10亿，抖音、支付宝各20亿的红包投入计算，在今年的春节期间，上述几大互联网平台的总投入金额已经不下70亿。

互联网巨头之所以对春晚和春节的营销如此不遗余力，在业内人士看来，互联网企业最终的目的还是为了获取流量，提高用户对品牌的关注度。如网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网” ，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

同时，这也不是互联网企业的单向诉求。对于举办了三十余届春晚的央视来说，在媒体加速数字化转型的背景下，对于一年一度的春晚也需要用新技术、新工具，带给老百姓新体验。

对此，就如中央广播电视总台副总编辑彭建明在此前淘宝与央视春晚的独家电商合作发布会上所说，央视春晚与互联网企业的合作，重点不是赚多少钱，能产生多大的经济效益，更看重的是影响力和传播效果。央视希望通过借助如阿里巴巴等互联网企业，尽一切可能把春晚办得更接地气、更接近老百姓的喜怒哀乐。