集五福、攒卡片、点赞短视频…超70亿春节红包战收官：流量营销哪家强？( 六 )_每经记者：陈克远每经编辑：王丽娜\n\n

导流新产品，用户留存是关键

显然，每年央视春晚的广泛受众人群无疑是让互联网企业眼馋的流量源。以2019年的央视春晚为例，据中国之声《新闻纵横》此前报道， 2019年央视春晚整体美誉度达96.98% 。另在2019年除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。

“通过类似于发红包这种的互动游戏，互联网企业可以提高老用户的活跃度，同时通过互动方式拉动新用户。 ”互联网分析师杨世界在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，春节营销对于互联网企业而言，最显而易见的好处在于，迎合春节热点抓取用户眼球，在营销周期里最大程度让平台获取全域用户流量，从一二线到下沉市场，从品牌知名度到商业转化，都会有很大的增量空间。

这样的成效在往年的春节营销战果中已经被体现得淋漓尽致。市场研究机构QuestMobile去年发布的《2019春节大报告》数据显示，在2019年的春节期间（2月4日-10日），社交和泛娱乐领域App占据了用户移动互联网使用时长的70%；从DAU（日活跃用户数量）表现上看，增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4% 。