用户突破1.5亿,估值超过30亿美金,这7年小红书究竟做了什么?(11)
当明星活跃度逐渐回落 , 这些跟着明星进入平台的粉丝还能留存吗?靠什么去留存?小红书适时的两个举措让其用户能继续留存 。
1.增加PGC、PUGC内容 。 越来越多的由官方账号发布的内容(PGC)和 KOL , 开始活跃在社区 , 也拓展了社区内容的类别 。
2. “算法”主导内容分发 。 2015年开始 , 算法推荐的“千人千面”开始被内容、电商平台广泛运用 。 2016年 , 小红书前CTO郄小虎开始进行系统升级 , 把人工运营内容改成了机器分发的形式 。
放大版“内容电商”的难题
小红书 , 其实就是内容电商精细化运营的放大版 。
小红书用户过亿 , 坚持UGC即用户生产高质量内容 , 以海外购物攻略起步 , 逐步成为高逼格腐女集中营 。 每天发帖小红书有独步天下的内容生产能力 , 连大众点评都在亦步亦趋 , 表示其新上线试运营的栏目未经授权就违规转载 , 现已完成清理下线 。
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