用户突破1.5亿，估值超过30亿美金，这7年小红书究竟做了什么？( 七 )_内容电商的崛起让传统电商受到巨大威胁

小红书独特的前端社区基因，是其突破同质化、在跨境电商红海战中突出重围的关键；小红书快速迭代发展，由海外购物攻略→分享社区→社区型跨境电商，小红书从社区发酵口碑，电商引流实现流量变现，形成了一个社区加电商的完整闭环。

线上社区“搬”到了线下，做大家的RED home

小红书其实就是个让大家“做自己”的好地方，标记自己的生活。而它也把线上社区“搬”到了线下，打造出了小红书之家。

2018年6月首家线下体验店 RED home 在上海开业， SKU 超 1000 个，打造家居、美妆、服饰、明星、橱窗、水吧 6 大沉浸式场景。店内有不少体验和交互的场景，包括乐高区、扭蛋机、娃娃机、冰淇淋小店、打卡拍照场景等。

此外，店内还设置了试妆魔镜、LED屏等黑科技。以美妆区的LED屏为例，通过RFID技术，将带有特制条形码的产品靠近屏幕，会自动显示跟此产品相关的小红书笔记以商品详情，可以同步阅读小红书的线上笔记。在选品方面， RED HOM也参考此前社区和商城多年来沉淀的爆款SKU 。

用户突破1.5亿，估值超过30亿美金，这7年小红书究竟做了什么？( 七 )