产品事故频频发生，“高端”飞鹤徒有其表( 四 )_编辑|于斌出品|于见（ID：mpyujian）在

营销驱动下的飞鹤，高价还能助力高端之路几何

近些年，国内“消费升级”的口号喊得震天响，各行各业都想走高端之路，飞鹤也不例外。

2015年飞鹤瞄准时机定位高端市场，砍掉了低端产品，并开启了“更适合中国宝宝体质”的高端差异化打法。

根据其官方发布的招股书可以看出，近几年飞鹤旗下的奶粉产品普遍进行了涨价。飞鹤“星飞帆”2019年的建议零售价达到527.5元/千克，较2017年提价10% 。而据不完全统计，星飞帆的平均成本仅在52元/千克。

飞鹤官方给出的高定价理由是奶源品质好，其牧场每头牛每天的喂养成本高达140元，高于业界专家估算的业界平均值50-70元的区间。不过，据飞鹤供应商原生态集团财报显示，实际喂养成本约70元左右，仅仅是其宣传的一半。

不仅如此，飞鹤在研发上面的投入也未能显示出其高端的定位。据官方公开的财务数据显示， 2016年至2018年，飞鹤在奶粉产品上投入的研发费用仅有1281万元、1471万元和1.1亿元。即使拿投入最多的2018年计算，飞鹤当期的研发成本占营业收入比重也只有1.05% 。

产品事故频频发生，“高端”飞鹤徒有其表( 四 )