传播正能量的超级IP，支付宝“集五福”成就阿里生态协同( 二 )_今晚

可以这样讲，集五福在不知不觉中已经成为了中国人的新年俗，四年的时间并不长，但集五福却已经深入人心，也就是在这个“无心插柳”的过程中，支付宝、淘宝等不同的应用实现了无缝结合，整个生态体系越来越壮大，集五福快乐了大家的春节，也成就了阿里巴巴效应。

不靠社交平台，集五福成为了自带流量的超级IP

很多人都已经发现，即便依然缺少敬业福和花花卡，但微信群和朋友圈里“求助”与“交换”的信息越来越少，绝大多数用户是通过支付宝的好友、蚂蚁森林等方式完成了“集五福” 。

一般来说，超级IP的成功需要完美、有趣和差异化。在集五福成就超级IP的过程中，支付宝将中国人传统中的美好完美的集合起来，爱国、敬业、和谐、友善以及富强这样的社会价值观充满了正能量， “福”是中华文化中最吉祥的生活观念和价值观，如此的IP天然具有传播的广度与持久度。

与很多公司急功近利的营销模式不同，支付宝拥有成熟的商业模式，不需要迅速的变现，集五福的过程中，几乎看不到一个必须通过下载某个APP才能得到的“福” 。不管是谁，只要是参与，只要是互动，都可以拿到自己期待中的福，越玩快乐越多，没有任何的强制消费，没有任何的诱导勾引，一切都是自然而然。

传播正能量的超级IP，支付宝“集五福”成就阿里生态协同( 二 )