传播正能量的超级IP，支付宝“集五福”成就阿里生态协同( 三 )_今晚

如今的集五福，并不在于分到几块钱，更在于过程中得到的快乐与幸福。在集福时，可以不动声色的让父母开心，与老友聚会更热闹，还有人跟扫福结识的对象结婚了。支付宝创造的集五福游戏，唤醒了久远的福文化，游戏玩法在变，寄托的情感没变，精神内核没变。

与其他公司的春节集卡分钱不同，支付宝将“五福”更深刻的内涵根植进互动模式中。全球集福网友共浇一片森林，数万亩种植在科右中旗荒漠化之地，成为2019年全球中国人新春种树的永久纪念。每次获得福卡的答题互动，都是一次安全教育的提升。来自各省及地区少被关注甚至快消失的民俗元素，随福卡也展现在全球10亿支付宝用户眼前。

在传统的观念中，支付宝是没有社交基因的，而没有社交平台的应用要想做一次成功的活动，推广的时候就需要遭受社交软件设定的各种苛刻条件，还随时面临被封杀的危险。可是，超级IP是自带流量的，根本不用借助任何的传播渠道硬推，拼购以前都做不到，但集五福却做到了，而且可能是中国移动互联网时代的第一次。