当然，这和苹果多年来用iPhone和Mac产品梳理出来的品牌形象脱不了关系，它向消费者塑造了产品创新、设计领先、可靠性都值得肯定的形象。在这样的强有力背书下，即使是不开发布会，消费者也能对苹果产品拥有足够多的信赖，进而可以大胆“盲购” 。

线上发布也可以是厂商对产品进行预热的有效手段，去年春节后小米就进行过为期一周的“小米9线上发布会” ，每天官方都会公布手机的一项细节。充分展示产品卖点，又为正式的线下发布会引导流量，只不过如今线上发布会可能才是正餐。

虽说小米和黑鲨可能的取消线下发布会、转而在线上进行是无奈之举，但消费者的关注以及产品本身表现不会因发布方式变化而转移，也就不存在“规模缩水”之嫌了。至于线上发布会是否会成为今后发布会的主流形态，还得看厂商们的商业考量。

是好是坏，市场会作答

厂商如何为发布会的优劣作出评判？

自然离不开发布会本身的传播效果，花费数千万元举行一场发布会，就是要让产品被更多人知晓，让卖点抓住它所针对的那些消费者。无论是邀请各路媒体，或是演讲者发言，还是制造各种话题，都围绕这一目标展开。

雷军口中“艰难”的决定，举行纯线上手机发布会，究竟有难？( 七 )