155年的中华老字号陷困局：曾是中式正餐榜首，今一年赚不到1个亿( 二 )_不到长城非好汉

不到长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾，可如今这只155岁的“鸭子” ，似乎有点走不动了。

作为中华老字号的烤鸭品牌，全聚德创立于1864年（清朝同治三年），它跨越了三个世纪的历史长河，见证了自晚清、民国到新中国三个不同时代的变迁，全聚德这块金字招牌凝聚了几代人的艰辛与梦想。 1999年1月， “全聚德”被国家工商总局认定为“驰名商标” ，而在中国餐饮业500强中，全聚德排名为中式正餐之首。如果11年前全聚德没有上市的话，它可能继续做一个“小而美”的中国餐饮老字号，全聚德应该可以活得很滋润，但如今这只“烤鸭第一股”却陷入困局：日前，全聚德发布的业绩快报显示， 2018年公司实现营业收入17.76亿元，同比下滑4.53%；实现归母净利润8865.71万元，同比下滑34.81% 。

查阅全聚德往年业绩可以发现，这是全聚德近些年来净利润首次跌破亿元大关。从2012年到2017年全聚德的营业收入分别为人民币19.44亿、19.02亿、18.46亿、18.53亿、18.47亿、18.6亿；净利润分别为人民币1.66亿、1.22亿、1.38亿、1.43亿、1.50亿、1.36亿。 2012年是全聚德离20亿营收最近的年份，这也成了难以触及的目标。董事长邢颖甚至对媒体表示， “20亿是董事会和经营层这几年心中的一个梦想。 ”