【松子独家揭秘】魔都网红餐厅换脸始末！( 七 )_新餐语

很少有人知道，可口可乐（Coca-Cola）最初被引进中国时名字音译为“蝌蝌啃蜡” ，因为名字没取好，乏人问津销量惨淡，后来悬赏征集中文译名改为具有美味联想的“可口可乐”后，才成为了风靡至今的经典品牌。

同时需要注意的是，品牌名的定位必须要和产品特性保持一致，否则反而会令消费者摸不着头脑。例如从未光顾过“俏江南”的顾客，乍一听会以为这是一家经营江浙菜的馆子，很难将之与川菜联想到一起。往往很多想吃江浙菜的顾客，进入俏江南询问后发现是川菜，随后立即退出。而想吃川菜的顾客，除非是回头客，否则压根儿不会联想到这是一家川菜馆子。而俏江南创立十多年，仍需要不厌其烦地向潜在顾客解释自己是川菜，对营销资源造成了极大的浪费，由此可见，品牌名对一家餐厅的影响多么重大。

二，创意设计＝品牌形象的符号

人类对某件事物的初次注意力只有短短2秒钟，如果在2秒钟内你的品牌名或LOGO无法激起消费者的兴趣，其购买欲和成交率就会大大下降。深谙品牌打造之道的海底捞，正是基于这样的认知，重新对自己的品牌形象进行了升级。