【松子独家揭秘】魔都网红餐厅换脸始末！( 九 )_新餐语

三，好的设计＝抢占市场认知的利器

其实，面对愈演愈烈的市场竞争和越发挑剔的消费者，所有行业和企业都不得不依靠品牌去抢占消费者的认知。

当年，王老吉的商标争夺战闹得沸沸扬扬，从产品包装的颜色、字体到广告语，广药集团和加多宝之间的“争夺官司”一打就是4年，往来不下20余次，涉及金额高达50亿元。很多人都不明白，为什么一个品牌名、一句广告语、一个包装，就能轻易令中国凉茶界两位大佬反目成仇？其实，这场旷日持久的争夺战背后大有文章，双方争夺的并不是“怕上火，就喝XXX”的广告语或红罐包装，而是在争夺消费者的认知。

毕竟，营销竞争的终极战场，并非争夺工厂或市场，而是在于争夺潜在顾客的心智。作为一个复购率极高的产品，顾客对红罐凉茶已形成了稳固的消费习惯， “红罐”早已成为了顾客心智中“正宗凉茶”的代名词。

为什么会这样呢？

因为任何成功的品牌在消费者心目中，都拥有独特的定位和差异化的品牌形象。品牌定位就像一个钉子，企业必须要在消费者的心智中找到一个空位，想办法将这个钉子钉进去，而视觉这把锤子，就能帮你实现这一目标，把定位的“钉子”牢牢地钉进消费者的心智中。