这回该轮到OTT了？OTT应用开屏广告当贝点金“异军突起”( 三 )_一、疫情对营销广告的影响新年伊始

而反观线上媒体却迎来新的机会，除了短视频等移动媒体占得先机外，一直被定位为“家庭影音中心”的智能电视 (OTT) 有望成为今年最大的受益者。 “目前哪都去不了，只能宅在家里，现在手机、PAD都能投屏，那何必不用大屏看东西呢，既能保护视力，又有很好的体验，你没看到最近智能电视已经被各种网校的广告霸屏了嘛” 。面对“疫情下国内营销广告行业的预期如何” ，一位从业20多年的资深4A人士如此表示。

二、OTT广告迎来发展良机

众所周知， “消费者在哪里，广告就应该也在哪里”这是营销永不变的规律。在疫情的影响下，众多广告主都缩减了广告预算，甚至一些行业例如影视、旅游、餐饮等行业基本处于停滞状态。但是游戏、在线教育、在线办公等行业却迎来了投放的高潮，更为关键的是这些广告主在这种特殊的情况下，更加注重优质媒体渠道的选择。传统的报纸、杂志、广播、户外等自然早已不再选择之列。 OTT无疑便是其中较为优质的媒体渠道之一，成为这个特殊时期备受广告主的青睐的媒体形式。

根据奥维云网最新《2020年智慧大屏发展预测报告》显示，截止2019年全国智能电视激活终端已经超过2.6亿台，智能电视家庭渗透率达59% ，俨然已经成为家庭娱乐中心。