这回该轮到OTT了？OTT应用开屏广告当贝点金“异军突起”( 六 )_一、疫情对营销广告的影响新年伊始

另外， OTT开机广告资源较为分散，各家价格不统一，同时受限于开机广告资源库存不足， 2020开年，以创维，海信为首的厂商开始对开机广告进行价格调整，这在一定程度上品牌主已经开始接受OTT大屏类广告。

2.内容贴片广告

OTT内容贴片广告库存更多取决于用户的收看行为，库存可谓无上限，这是与开机广告不同的一点。对比2018年， 2019年贴片广告的投放率，达到34.8% ，但其中9成以上的库存来自头部优质内容贡献，腰部和长尾流量虽然充足，但并不能得到广告主的青睐。

另外还有很重要的一点硬伤，贴片广告会员是看不到广告的，据奥维最新数据显示， 2019年OTT会员达3745万台，会员单价不增反降，极大增加了OTT会员规模。预计到2020年， OTT会员规模将突破5000万台，相当于一大半优质会员群体看不到贴片广告，而能看到贴片广告的用户没有付费意识，广告曝光的价值存疑。

贴片广告的时长多数在60秒以上，这个时间用户可以看手机转移注意力，这也极大影响了广告到达率和曝光效果。