财报解读：唯品会18Q4 营收261亿元 GMV首次亮相( 五 )_导语：唯品会公布了18Q4财报

由此可见，唯品会和拼多多采取了类似的策略，通过压低价格实现用户的高复购率，并以此提高平台交易规模。

不过，当订单量大涨的同时，唯品会的营收和履约费用却没有相应的提升，这又是什么原因导致的？

?收入增速缘何放缓？

唯品会的财报公布后，股价在盘后重挫8.62% 。从媒体报道来看，唯品会的营收不及预期是股价下跌的罪魁祸首。

18Q4 ，唯品会38亿美元的营收低于市场预期的39.5亿美元；同时，一季度199亿-209亿（同比增长0%-5%）的营收预期同样低于市场期望的213.3亿元。

用户增速反弹至13.3%、订单量大涨34.6% ，但营收增速却只有8.1% ，这的确违背一般的常理。但从首席财务官杨东皓的描述中我们或许可以找到这个问题的答案。 “在本季度，我们开始将一些低利润品类从我们的自营转移到第三方平台，减少它们对我们效益的影响，同时仍然实现了每年15%的稳定GMV增长” 。