春节营销、百度霸榜，移动产业进入技术红利期？( 二 )_2月20日

全业态竞争撬动移动产业格局

互联网的本质是经营流量，虽说近两年外界频繁质疑流量思维的狭隘，可直至现在，流量思维依旧是互联网新生势力崛起的根本。所以与其说流量思维已死，更确切的应该是经营流量的思维发生根本性变化。这主要源于流量日渐分割以及消退的流量红利。

移动互联网时代，原本被聚拢在搜索、电商和社交领域的流量池，被新兴内容形式分割的速度不断加快，从直播到短视频、从新闻客户端到信息流，互联网每次风口的更迭，都在抢夺用户的注意力和时间。与之对应地，在流量运营上，单点制胜通常比全面攻击要有效得多，很长时间内，这导致互联网巨头效应很大程度上削弱。

不过，如今随着流量红利消退带来的考验，互联网巨头的既有优势反而凸显。就像这次春节营销混战，当其从移动支付的用户拉新转变为各方流量巨头的交锋，也可以说是新旧势力流量战争的直接映射。

2015年，微信支付通过捆绑春晚的“摇一摇”红包活动，用户规模迅速增长，并以此为契机改写了移动支付市场的格局。此后三年，春节几乎成为阿里和腾讯的流量高地，但今年主角变为百度以及抖音、快手等短视频平台，他们犹如当初分割互联网资讯、视频的流量池一般，将原本属于支付流量的聚集用户引导到自己的领域。

春节营销、百度霸榜，移动产业进入技术红利期？( 二 )