春节营销、百度霸榜，移动产业进入技术红利期？( 四 )_2月20日

趣头条、拼多多的异军突起，极大地放大了下沉增量市场的商业价值。互联网女皇在发布的《互联网趋势报告》称，我国网民人数超过7.53亿，占总人口的一半以上，移动数据流量消费同比上升162% ，而在三线以下城市， BAT和头条系的产品渗透率一直没有超过20% 。

相比快手、拼多多的产品调性， BAT无法放低姿态，但春节营销是他们进行用户下沉的最佳节点。一二三四线城市通过人群流动，使得不同价值观、不同消费习惯在此时交融碰撞，互联网产品自然而然在社交场景中被尝试和传播。

2018年淘宝赞助春晚红包互动环节，其新增的年度活跃消费者中，有80%来自低线城市。今年百度的数据更为亮眼。酷传网安卓端下载数据显示，安卓端百度APP累计下载量1.29亿；好看视频累计下载量5608万；全民小视频累计下载量7336万。而春晚活动结束，有消息传出，百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。这其中少不了是下沉市场的用户增长。

百度产品矩阵多元化的互动玩法，增强了用户粘性，而除此之外，触达下沉市场的关键在于技术驱动产品体验的升级。