春节营销、百度霸榜，移动产业进入技术红利期？( 三 )_2月20日

而在这一过程中，同样采用产品矩阵式玩法的百度系和头条系，前者表现出比后者更为成熟、高效的运营。根据七麦数据在11月中旬-2月中旬这三个月期间，对各大应用在应用商店搜索监测形成的指数曲线显示，在资讯市场，百度的成绩压过了今日头条。其中百度APP春节营销期间日均下载量接近今日头条的2倍。

这固然和百度的主场优势有关，但另一组数据更有参考价值。德意志银行在对此次春节红包的分析调查中得出结论，百度的用户获取成本低于同行，这意味着百度的投资回报期可能比其他公司要短。由图中可以看出，除多闪之外，百度系7个app的新用户增长和留存普遍高于字节跳动，而且头条系中各个产品的表现差距很大，尤以抖音最突出。

这说明移动互联网红利整体趋薄的形势下，百度通过业态联动产生的生态效应又把分割的流量重新聚拢在一个体系，由此更能够深入挖掘用户需求，而这或许也是移动市场格局的变动。

左右下沉市场战局的新玩法

从近两年电商、资讯领域出现的变量来看，解决互联网下半场焦虑的出路，其实说到底还是两种，一则寻找增量市场，二则深挖市场需求。