零食冰火两重天：良品铺子上市首日暴涨44%，百草味却遭二度卖身( 五 )
良品铺子近两年在营销方面相当活跃 ， 无论是找吴亦凡、迪丽热巴等“顶流”做代言人 ， 还是在《欢乐颂2》《精英律师》这些大热剧集中频频露面 ， 都显示出了良品铺子在市场投放上的不遗余力 ， 相应的市场推广支出也不可能低得了 。 而且 ， 考虑到目前各家拼命争夺市场份额的现状 ， 短期内这部分费用也不可能降得下来 。
此外 ， 虽然良品铺子这几年一直在强调“全渠道”以及自己的线上表现 ， 2015年开始每年在IT方面的投入加起来接近1个亿 ， 但良品铺子每年这大几十亿的营收中 ， 仍有一大半都来自于线下2300多家的门店 。
良品铺子能不能真正把新零售、全渠道的新“人货场”故事讲好 ， 还得看后续的数据表现 。
二度卖身反倒可能是百草味的一个机会
零食三巨头中另外两家都已经独立上市 ， 而百草味却以50亿的身价 ， 二度卖身百事 。
“二度卖身”听起来有些凄凉 ， 但实际上百草味从好想你手中转投百事阵营 ， 未尝不是一件好事 。
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