腾讯直播宣告全民直播时代来临( 二 )

之前的文章中有写到过微信直播为什么价值巨大值得投入?接下来 , 我就以微信直播为主体 , 给大家分享一些干货 , 希望能对各位接下来的业务有一些实质性的帮助 。 一.腾讯直播的特点是什么?

腾讯直播现在严格来讲 , 应该叫做看点直播 。 它不需要像快手、抖音一样 , 额外去下载软件 , 只要打开微信 , 就能够观看并互动 , 这便是它的最大特点 。

特点1. 推广便捷 , 用户基础广泛看点直播是基于微信的原生直播 , 不用打开指定的软件就能进行互动 , 而微信作为当今最火爆的移动互联网用户通讯工具 , 如今其月度活跃用户已经接近11个亿 , 用户量和规模肯定会比快手、抖音高很多 , 它有海量的用户基础与广泛的用户使用基础 , 微信从2011年到现在已经有9年时间了 , 是类似基础设施的互联网工具 , 在这样的前提下 , 意味着做腾讯直播完全不需要对粉丝、对用户、对陌生用户进行习惯养成的培育 , 能够省掉很多用户端的教育、用户端的适应等问题 , 推广起来会非常便捷 。 特点2.用户构成丰富 , 发掘空间广阔微信这种通讯工具 , 当今已经是政府、媒体、企事业单位等大家都共同认可的社交型工具了 , 它就相当于今天的移动互联网基础设施 。 所以微信上几乎涵盖了所有的用户 , 任何用户、任何年龄层的用户都在微信里可以找到 。 而快手、抖音上面的用户 , 基本上都偏年轻 , 主流的活跃用户基本上在30、40岁以下 , 在抖音和快手上卖得好的产品、火爆的产品基本上客单价都在100块钱以下(甚至50块以下) , 因为用户年龄层比较年轻 , 他们的支付能力有限 , 所以卖不了高客单价的产品 。 但微信不同 , 微信不论是男女老少、各种年龄层的用户 , 或是高低端用户、支付能力非常强的用户都有 。 用户构成非常广泛 , 基本上微信上的用户构成就是今天中国网民的构成 。 看点直播未来能够推广的渠道、阵地、矩阵等 , 都是能够利用腾讯系的一系列社交产品资源 , 也就是腾讯广告所用的一些资源 , 都可以去用到 , 这就是它可怕的地方 。 相对来讲 , 不管是现有的用户基础规模、现有的用户使用习惯、现有的用户画像 , 整个腾讯产品的这种生态体系 , 都让这看点直播在未来拥有更加广阔和广泛的商业想象空间 。

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