挥之不去的互联网广告之冬( 十 )_凛冬依旧。时下广告主们对广告预算的管

字节跳动似乎也受到了影响。 1月，据彭博社报道，字节跳动在经历了中国广告增长放缓幅度超过预期的煎熬之后，勉强实现了2018年的收入目标。有知情人士告知，在最近一次融资活动中，该公司告诉投资者，公司营收预计将达到500亿元人民币至550亿元人民币之间。此人并未透露具体数字，但称这一数字仅仅是勉强达到了此前预期收入的最低目标，而这也是近年来字节跳动营收首次没有达到预期增长。不过字节跳动对此回应称，公司整体发展优于预期，对市场传言不予评论。

小平台也在遭受冲击。

对于此前监管部门暂停游戏行业版号审批对百度营收带来的影响，在前述财报电话会议上，李彦宏表示，百度会受影响的原因之一是，百度有许多广告主来自广告行业，而他们会受到非常大的影响。

这些来自广告行业的小平台之所以深受波及，除需求端因素外，与大型平台相比，它们还面临另一重问题，那就是它们自身也正遭遇着流量不稳定甚至流量下滑的窘境。这也就意味着，当广告主预算收缩，它们或将成为整个链条之上首批被牺牲的对象。