挥之不去的互联网广告之冬( 七 )_凛冬依旧。时下广告主们对广告预算的管

与线上流量价格蹿升相伴随的是ROI的持续降低。张平说2017年公司对他负责的品类的要求是，流水与广告投入比不低于5 ，到2018年，这一指标已降至3.5左右，而且“一直在下降” 。

价格拐点似乎已经到来。孙浩说相比2018年前三季度，如今线上流量价格已经略有下降，虽然不太明显，但与此前线上流量价格的高速增长相比，至少价格已经趋于平稳。

一位投资人在2018年年底表示，线上流量价格已经开始下跌。

国金证券2019年1月发布的研究报告《传媒与互联网行业研究》中指出，互联网流量价格已经开始下降。在过去十年，流量变贵一直是互联网行业的主题词，但其监测数据显示：2018年8月以来无论全网流量还是移动流量都已呈现出显著的降价趋势，并且这种趋势贯穿了所有品类——主流移动应用的广告成交价格CPM（千人成本价）和CPC（点击价）在2018年年底都出现了25%的下跌，基本已回落至2016年下半年的水平。

报告认为，问题主要出在需求端，广告主和终端消费者都不可避免地受到了经济周期的影响， “2019年互联网行业的寒冬刚刚开始” 。