孙浩透露， 2018年线上流量成本最高的时期， iOS单个新用户的获客成本已经能达到150~200元，现在则大概徘徊在150元左右。 “由于版号控制，买量市场的竞争环境已经没有此前激烈。经过前两年的激烈竞争，线上流量成本过高，对游戏产品的要求也高，很多产品的用户付费收入根本难以承担买量成本。不少厂商已经扛不住高昂的买量成本，退出了。 ”

也有观点认为，线上流量价格的走低趋势尚不明显。刘叶就表示，广告价格依然是一条向上的曲线，因为已投放带来的流量是有限的，广告主们依然有持续获客的需求。不过，他也承认，广告价格的增速确实已经放缓。

冲击兼及上下游

连锁反应已经出现。

前述国金证券报告另提到，互联网广告的增量主要来自互联网公司自身，尤其是新兴的创业公司；每当完成一轮融资，独角兽们会迅速将VC或PE的钱投向广告渠道，以获取用户。 “当互联网行业进入寒冬期，即使是最有前途的独角兽也越来越难以获得融资，它们也开始紧缩广告开支。 ”据此前界面新闻报道， 2018年年底，人人车在百度的广告投放已经从一周300万缩减到了一周80万。