当代女性，不止两幅面孔( 八 )_“新一代都市女性

网友的真实UGC内容

这也与乔纳·伯杰在《疯传》中表达的观点不谋而合，他认为，具有传播力的内容会激发人们的某种情感，而可以激发人们情感的内容也将有更强的传播力，对受众产生更深远的影响。而通过与女性深度的情感对话，天猫不仅将强化以小博大、撬动社会化讨论的创意能力，更能在正面舆论的引导中提升品牌的责任感与影响力。

三、错位体验+跨界货品，女王节IP强势来袭

如果说#多彩女性挑战#话题是前期的情感铺垫，那么线下体验以及个性货品则能让女性消费者切实感受到对多彩需求的满足。

天猫选取女性群体常常聚集的线下场景，通过开展错位活动创造颠覆性、冲突性体验，展现女性于日常生活中的多面姿态，在情感共鸣中强化用户对平台的认可。

在营销层面，天猫常常有神来之笔。此次女王节，天猫Club便来了一出“故事新编” ，通过不同体验的错位，重新定义了菜市场、美术馆、旅游景点等日常生活中的几大经典场景，带领女性群体探索同一场景下的双面精彩。在菜场中，时尚icon韩火火携手巴黎欧莱雅为可攻可萌的女孩打造了一场法式时装秀，而“我的nerverfull里可以装萝卜青菜，我的jimmy choo踩过水坑就像走在秀场”等宣言，也体现了时尚与烟火气的完美融合，表达出精彩的女性要生活也要时尚的自信态度。