靠113名网红一年卖出20亿的货，但这家公司还是亏了9000万！( 三 )_图片来源：如涵招股书截图2018年初正式

图片来源：@张大奕eve微博

正如低调的如涵董事长、实际控制人冯敏2017年接受采访时用以诠释如涵商业模式曾名噪一时的那句话：“你负责貌美如花，我负责赚钱养家” 。负责貌美如花的张大奕就是在如涵处于绝对C位的女孩。

2014年机缘巧合， 27岁的张大奕和34岁的冯敏合作开了淘宝店，做了8年自由模特的张大奕个人IP从此一发不可收拾，个人微博粉丝数从一开始的二十多万涨到现在的1053万。

每日经济新闻记者注意到，化妆品、衣服的推广图片、小视频几乎占据了张大奕的整个微博，每条微博的评论数、点赞数少则几千、动则上万，足见其作为一名网红大V的品牌影响力和带货能力。而随意点开张大奕推广的一款眼影，通过这款微博橱窗里的商品，加入淘宝购物车后，便可进入到张大奕在天猫的旗舰店购买，从而完成从微博到天猫的购买闭环。实现了张大奕所说的“全网种草、站内收割的模式” 。

简单来说，如涵的商业模式主要是通过两种方式获取收入：