货币化率或已到顶拼多多大考开始( 二 )_拼多多在2018年真是风光无限

货币化率到顶，对GMV考验刚刚开始

2018年拼多多总GMV为4716亿人民币，当期货币化率为2.8% ， Q1货币化率为低点的2.1% ，在过去的一年时间内，拼多多充分挖掘货币化率潜力，提高营收能力，全年总营收达到131.2亿。

对于以流量和佣金收入为主要变现方式的平台型电商，对其成长性判断应主要集中在：其一，货币化率增长空间；其二，实际交易量的增长水平。

2018全年拼多多货币化率为2.8% ，但商家的实际运营负担则要高出此数据，原因在于：拼多多将所有订单（包括未支付以及退货）均统计在GMV中，甚至将用户充值为代表虚拟交易也统计在内，这在一定程度上对GMV进行了注水（虽然排除了10万以上大额订单），货币化率分母被放大，调低了实际水平。

参考行业其他企业，唯品会的GMV统计则从实物包裹出库算起（包括退货），阿里则不仅强调实物交易GMV ，且将未支付和大额订单进行排除。

若用以上行业统一口径进行对比，拼多多2018年货币化率则会有与现在不同的表现。

货币化率或已到顶拼多多大考开始( 二 )