原创<br> 巨亏102亿，股价大跌17%！4亿人都在用的拼多多现出原形( 四 )

2019-03-14

获客成本越来越高

拼多多财报发布前夕，瑞银发布了一篇39页的深度报告，该报告认为拼多多未来新增消费者主要来自于三四线城市，到2021年，拼多多的年GMV将赶超京东。

至2018年底，拼多多平台活买家数为4.185亿，超过京东的3.05亿。但实际上，活跃买家的环比增速在下滑，从2017年的50%左右，到2018年第四季度，跌至8.56%。与此同时，市场营销费用节节攀升，意味着获客成本在快速地上涨。

拼多多市场营销费用攀升，活跃买家、MAU（平均月活跃用户数）环比增速下降。

此外，极光大数据调研发现，拼多多的用户构成相比其他电商平台不大“健康”。月均消费金额较高的“高价值用户”占比少，而月均消费金额低的“低价值活跃用户”占比高，另有三成的“低价值不活跃用户”对拼多多的满意度很低。而淘宝的高价值活跃用户占比几乎是拼多多的两倍，处于流失状态的用户占比仅为13.3%。

推荐阅读

上一篇：vivo X27将登场，参数性能强劲，3月19日三亚不见不散

下一篇：Android Q第一个Beta版：这是值得你关注的6大变化