美的推出新品牌“布谷” 家电企业如何玩转多品牌战略？_美的W1展馆图片来源：每经记者陈鹏丽摄

美的W1展馆图片来源：每经采访人员陈鹏丽摄

3月14日至17日，2019年上海家电及消费电子博览会（AWE）在上海举行。《每日经济新闻》采访人员在现场获悉，美的集团今年第一次包下面积一万平方米的W1展馆，对外展出全品类、全品牌新品。3月13日晚，美的集团还提前召开新闻发布会，发布互联网品牌“BUGU（布谷）”。美的互联网公司产品总监韩翰在接受采访人员采访时表示，布谷品牌的核心是“与用户共创”，产品定位是互联网品牌，在互联网渠道销售，价格是“主销价格”。

采访人员了解到，实际上，“布谷”品牌是美的为了对标小米等互联网厂商而布局的新品牌。美的最近在品牌上动作不断，继去年10月份发布高端品牌COLMO后又“翻新”华凌品牌。3月14日，采访人员在海尔的展馆也看到，海尔展出了旗下7大品牌矩阵全品类产品。

不光是美的、海尔，这几年许多家电厂商在品牌布局上动作频频，启用多品牌战略应对市场的变化，全方位、全价格端对接消费者的需求。中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋接受采访人员采访时表示，多品牌战略是头部企业的必然选择，但是从多品牌实践来看，成功率比较低，多品牌运作的挑战必然存在。