美的推出新品牌“布谷” 家电企业如何玩转多品牌战略？( 二 )_美的W1展馆图片来源：每经记者陈鹏丽摄

家电企业多品牌战略覆盖消费者

在今年的AWE上，美的集团高调发布“布谷”互联网品牌，但是“布谷”的第一批产品尚未在AWE亮相，而将于4月在北京发布。韩翰告诉《每日经济新闻》采访人员，布谷将成立布谷研究所，真正实现与用户共创产品。据他介绍，布谷未来采取“精简SKU”的模式，价格定位将是“主销价格”，产品将在互联网渠道销售。未来两年，这个品牌的核心都是“用户共创”，“‘布谷’品牌的出现意味着集团对用户研究越来越重视。‘布谷’没有把任何人当做竞争对手，不是说针对谁去做。”韩翰如是表示。

美的互联网公司产品总监韩翰接受采访人员采访

图片来源：每经采访人员陈鹏丽摄

他表示，美的的“布谷”品牌相对于传统的互联网企业来说，优势在于有工业技术和工业资源沉淀。

继去年10月份在50周年庆典上发布高端品牌COLMO后，今年1月，美的在广州正式发布年轻化新品牌——华凌。华凌并不是一个真正意义上的新品牌。华凌品牌创立于1985年，是一个真正的家电老品牌。2004年左右，美的集团收购了华凌品牌。此次“翻新”华凌品牌，美的对华凌赋予“新物种·新躁动”的品牌slogan，将瞄准年轻市场，专攻电商渠道，并把品类从原来的空调、冰箱拓展至厨电、热水器等。