松下惠而浦再次做起“中国家电梦”，会梦想成真还是黄粱一梦？( 五 )_近年来

于品牌层面而言，在综合白电领域，海尔、美的、海信等大家电巨头雄踞；在厨电领域，方太、老板、华帝等专业户牢牢把控主流，并迎来海尔、美的抢夺；，从主流渠道、到技术迭代，再到市场服务，中国品牌如今无不占据主导地位，并且正在中高端市场形成自己的“一亩三分地” ，此时的松下、惠而浦想分一杯羹，谈何容易？

于消费认知层面而言，外资品牌缺位中国用户“消费升级”那些年，整个中国家庭消费的格局已经相对稳定，对于品牌也好，产品也好，都有了自己的判断。这种心理认知的偏差，给松下、惠而浦的“重返中国”带来层层压力。过去，洋品牌的技术、品质深入人心，如今年轻的80后、90后，甚至未来的00后，显然已经“截然不同” 。

当然外资家电冲击高端家电的“中国梦” ，可能性不容轻视。松下、惠而浦作为全球性百年家电品牌其品牌价值仍在，产品实力与技术亮点优势明显，尤其是细分领域的高端匹配上，有着清晰的品牌印记。

比如，惠而浦押码智能高端厨电，意大利原装进口的嵌入式W系列厨电，可为中国消费者打造纯粹又充满浪漫的意大利美食缔造者的专业性；松下大举推广其nanoeX技术超强除味能力，应用于空调、冰箱、洗衣机、浴室暖风干燥机、除湿机、空气净化器、温水坐便器、吹风机、电风扇等产品之上，满足特定人群的消费升级需求。