新文创第二年：七年风云变幻和IP生态的进阶( 四 )_图1

“我们坚信，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也将带领我们走向更美好的未来。”程武表示，腾讯希望能在数字时代，打造出更多时代精品，塑造出更多享誉世界的中国文化符号，让所有优秀的文化内容绽放出更多的价值。

新文创和传统文化的结合更紧密——故宫博物院院长单霁翔，在现场发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》主题演讲。他以最近的“上元之夜”为引入，讲述了此次活动的筹备情况与社会影响，分享了自己对于传统文化价值的思考。单院长也表示，希望通过这样的活动讲好中国故事，实现将壮美的紫禁城完整地交给下一个600年的目标。

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对于当下传统文化的活化推广，单院长认为，首先，要解决文物环境治理、文物安全保护、文物对大众的奉献这三方面的问题；其次，除了在现实中做到保护和开放，还要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化；最后要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最具流量的公众话题，吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。