4亿市值，9亿亏损，一代鞋王达芙妮（00210.HK）的“没落”之谜( 四 )_3月27日晚间

从整份财报来看，杯水车薪的电商业务的贡献依旧拯救不了达芙妮日益扩大的亏损额度。对此，达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。

二

由盛转衰的“秘密”

当然，就像有些故事开头都是美好的表象一样，达芙妮一开始也不是如今的境地。

据悉，达芙妮的前身为永恩国际集团，由张文仪和陈贤民于1987年在香港创办。1988年，香港的土地和人工成本高涨，由此致使他们把工厂转移到福建莆田自创了女鞋品牌——达芙妮。没想到的是，到了内地的达芙妮一炮而红，1995年11月3日，达芙妮在香港主板上市。

值得一提的是，彼时的达芙妮与竞争对手百丽走中高端路线不同的是，其定位的中低档平价策略，再加上其从2002年便开始选择代理如阿迪达斯、耐克其他品牌的运营模式，它的“打法”一致获得了市场的认可，并为其带来超高速的增长。

据数据显示，达芙妮总店铺数由2003年的739家店铺发展到2013年6702家，短短十年间门店增长了9倍之多。2012年，达芙妮门店数量更是达到峰值，共有各种品牌店铺6881间。在2009年至2012年四年间，达芙妮几乎以每年开出上千家的速度疯长，并由此迎来了它的“巅峰时刻”。

4亿市值，9亿亏损，一代鞋王达芙妮（00210.HK）的“没落”之谜( 四 )