深度｜抖音在印度能灭了YouTube？中国APP在印度的战役才刚刚开始……( 六 )_不少互联网创业者们谈到印度时

由此，在印度电信资费逐渐下降、智能手机逐渐普及的今天，来自中国的Helo胜过YouTube一筹。

当然，本地化不止语言那么简单。如今APP的成功，很大程度上依赖于开发者对当地文化的了解程度。

海外公司在印度本地化也有不少失败的例子。比如，2012年，微信就在印度推出相关服务，腾讯在印度市场上的营销和推广不遗余力：发布产品的场地高大上，还邀请当红的宝莱坞明星担任品牌大使。刚开始，微信活跃用户的速度非常快，但是随着微信在中国大陆站稳超级APP的脚跟，其在印度市场的增速也大幅下降，2015年，腾讯解散了微信在印度的团队。

微信印度市场与战略部前副总监海曼舒·古普塔（Himanshu Gupta）说：“其中大多与印度平台本地化失败有关。”

微信在印度市场的折戟为其他的中国互联网企业提供了前车之鉴。

例如，为了充分和当地市场融合，字节跳动的Helo分部在新德里成立团队，而且Helo是完全独立的。曾担任过印度主流新闻媒体（如《今日印度》和《印度斯坦时报》）采访人员和编辑的巴罗阿说，他在当地负责内容运营、管控、市场营销、招聘以及所有其它方面的工作，以制定本地化战略。巴罗阿称，字节跳动明白，不存在一个放之于四海而皆准的游戏方法，印度用户不适应中国公司的战略。