线上用户红利见顶，游戏公司如何从存量市场拓展空间( 二 )_版号停发给创梦天地（01119.HK）带来的

在中国市场，随着智能手机出货量增长放缓，移动游戏用户增长也在放缓。中国音数协游戏工委数据显示，2014年到2018年，中国游戏用户规模已经连续五年以个位数百分比增长，分别同比上年增长了4.6%、3.3%、5.9%、3.1%和7.3%，至2018年，中国游戏用户规模数量为6.26亿人。

用户增长放缓的背景下，付费用户渗透率、付费用户ARPPU值提升、内容迭代会是成为推动游戏行业发展的新动力。

以ARPU值来说，尽管中国已经成为全球最大的移动游戏市场，但国内用户ARPU值低于其它国家。

游戏市场本身也发生着变化。创梦天地总裁高练惇称，最早游戏往往男女老少通吃，近来游戏结构开始发生变化，越来越向细分市场分化；另外是年轻IP开始崛起，不仅只有老的IP才火，年轻向游戏不断出现，这两个变化会是推动游戏行业2019年发展的新动力。

除了线上，线下是游戏公司挖掘的新空间。高练惇称，线下娱乐体验其实一直在老化，从2014年到2019年，线下娱乐市场已经达到千亿规模。

2017年起，创梦天地构建了“腾讯视频好时光”线下场景，目前创梦天地已经有15家店。陈湘宇称，创梦天地增长逻辑是如何用精品内容持续获取用户，如何用线上线下用户服务体系去提升用户黏度，提高发行平台用户留存率。

线上用户红利见顶，游戏公司如何从存量市场拓展空间( 二 )