新营销下怎么重构人货场，才能打破传统营销的次元壁？( 二 )_什么是新营销？关于新营销大家众说纷纭

“人”的改变：品牌商与消费者的无缝隙连接

与传统营销不同，新营销时代下，品牌商都是围绕着“人”来发展的。借助各种互联网工具，目的是为了拉近人与人、人与商品、人与品牌商之间的互动沟通距离，一改传统信息传播不方便、信息不对称等问题。

而大数据引擎的独特之处，就在于用一物一码技术打通用户“扫一扫”背后的数据链条，同时用智慧零售小程序将流量精准引流到店消费，能够帮助品牌商构建“渠道商、终端店、消费者”三个账户体系。一旦用户扫码，就会基于微信公众号/小程序建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的四类重要数据：

原生数据「是男是女，在哪里，年龄多少？」行为数据「干了什么？参与了什么活动？」交易数据「买了什么？何时买的？买多少？」场景数据「在什么场景下发生了什么。用户从哪里来，到哪里去？」以多端、多载体、多介质为依托丰富和延伸场景，并以场景体验为原点采集到用户数据后，通过大数据引擎后台的用户画像系统实时分析用户数据，全面实施用户分类、会员分级、特权分层，进而做到“比客户更懂客户”，真正做到新营销的“以客户为中心”。