新营销下怎么重构人货场，才能打破传统营销的次元壁？( 三 )_什么是新营销？关于新营销大家众说纷纭

“货”的改变：演变为品牌商与消费者的情感载体

“货”即是产品/商品。在以前的营销中，一般都是品牌商生产什么产品，市场就卖什么产品，消费者就买什么，几乎没有品牌商会根据消费者的需求去做出改变，这样做最大的弊病就是，品牌商没办法生产出“能精准吸引消费者”的产品。而随着消费者需求的多样化、个性化，传统产品已经难以勾起消费者的购买欲望。新营销时代的到来，给品牌商发展带来了巨大的机遇。

一方面，一物一码支持多种营销玩法，包括大转盘、集卡集字、你讲我说以及消消乐等多种玩法；另一方面，小程序的拼团、到店打卡、到门店抽奖、定向派券等活动，大大提高了消费者的参与欲望，

新营销时代的“货”，不是企业独立生产的，而是有用户参与的，“货”将不仅仅具有商品的使用价值，在使用价值之外还承载了用户的情感投入，自我实现，社交口碑等属性；产品的功能将更加个性化，产品品相将更加精致，从而对传统意义的“货”进行了重构，赋予了“货”新的内涵，同时，以消费者为中心的物流即时配送能力提升，也极大的提高的新营销中用户体验。