吕绍炜专栏：苹果又加深护城河，台湾呢？_美国苹果公司上周举行春季发表会

美国苹果公司上周举行春季发表会，特殊之处在发表会内容全部是各种服务项目，一个硬件都没有─其实苹果是在进一步加深「护城河」，而且长远看效益可能相当惊人。

基业长青难，企业筑高墙挖深河以抵挡敌人

企业竞争与朝代兴亡类似，不论曾经有过多辉煌的表现与地位，在市占、技术等各方面看似难以攻破，但长期来看终究有被超越甚至击垮的一天，美国学者曾研究过要能「基业长青」、存续超过百年的企业少之又少。

这一点，全球首富、亚马逊创办人贝佐斯算是看得透彻；去年底回覆员工询问从其它公司破产中学习到什么时，他的回答是：事实上，他预测亚马逊终究有一天会失败，「亚马逊将会破产，如果你放眼观察一下大型公司，他们的寿命往往是 30 多年，而不是 100 多年」，要作该作的是：延长衰败来临时间点，「我们必须尽可能地延迟那一天的到来」。

因此，所有企业都要不断筑起高墙、挖深护城河，以抵御敌人（那些竞争者及可能在任何时间、从任何地方冒出的新创者）入侵，企管专家称这种作法是「拉高进入障碍」。着名的硅谷创业家彼得提尔更是直白的说：要打造有创意的独占企业，独占是「每个成功企业的写照」，竞争市场根本赚不到钱。