在县域市场,戴森们半年涨了1.5倍 | 一文看清中国消费新趋势( 五 )

舆论普遍认为,由于相对较低的收入水平,价格是下沉市场居民最为看重的因素,高性价比商品是撬开这个市场的关键。

的确,让原本零消费的农村老人花钱购物,从某种程度上来说就是该群体的消费升级,但通过大数据洞察可以发现,广阔的县镇市场同样蕴含着强烈的购物欲和消费升级需求。

2017年双十一,在苏宁易购平台购物的消费者,来自北上广深和其他省会城市的比例为34.5%,其他三四线城市为65.5%。到了2018年双十一,来自北上广深和其他一二线城市的消费比例下降到29.4%,三四线城市消费者的比例上升到70.6%。2018年,全国有超过4600家苏宁零售云县镇店,覆盖超过1500个区县和3100个乡镇,将超过761万件品质家电、3C类产品带到县镇和农村的消费者家中。

苏宁大数据显示:2018年的县镇市场,10公升以上洗衣机的销售同比提升201%,对开门和三门冰箱分别以37.56%、29.10%的占有率优于双门冰箱;电动牙刷、洗碗机、扫地机器人在下半年的销售比上半年分别提升了35.1%、496.8%、313%;戴森系列产品下半年销售比上半年提升152.32%,电子美容仪和空气净化器销售分别提升129.7%、206.9%。

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