在县域市场，戴森们半年涨了1.5倍 | 一文看清中国消费新趋势( 六 )

2019-04-05

此外，“侯鸟族”的出现，也让区域消费特点出现了明显变化。今年春节期间，苏宁易购订单增长最快的城市依次为银川、西宁、太原、南宁、兰州、包头、廊坊等，这些多都是传统印象中收入不是很高的劳动力输出城市，但人们归乡之后消费能力很强。

与之相对应的是，春节期间苏宁拼购订单最多的城市依次为南京、北京、上海、沈阳、广州、天津、重庆、成都等，这些传统的一二线城市市民，反而更注重性价比。

显然，“性价比”和“不差钱”这样的单个标签，已无法准确描述小镇青年和城市白领这样的庞大群体。

中国品牌的考验：洞察细碎化的消费时代

当前，用户消费习惯的细碎化，对中国零售和电商企业的数据洞察和精细运营能力来说，是考验也是机遇。

首先，从商品、服务延伸到内容、知识、娱乐、健康，用户需求的多样性与个性化带来了行业增长的空间。从行业的数据也能够看出，当前用户对付费会员模式的接受程度也越来越高，关键是如何去激发和匹配用户的新需求。

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